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杜蕾斯的符号隐喻为何不如特洛伊？
在美国，销量最好的避孕套并不是全球知名的杜蕾斯，而是有着100多年历史的特洛伊战神（Trojan ），它在美国、加拿大的市占率高达70％以上。特洛伊战神（Trojan ）为何如此受欢迎？从品牌符号的角度分析，特洛伊战神（Trojan ）充分借助了文明优势的力量来加强品牌的视觉隐喻。
文明优势是人类已创造的认知共识，而视觉隐喻能够无意识地唤醒人类本能，从而获得消费者的认同。特洛伊战神（Trojan ）名字来源于古希腊神话中的特洛伊城，一座被希腊攻打10年也没能拿下的坚固城邦。而它的logo直接引用了特洛伊勇士的形象，高耸的头盔，勇猛威武的形象充分诠释了男子汉气概。特洛伊城的坚固满足了对产品安全的表达，而特洛伊勇士的隐喻也让消费者为之着迷，善于借助文明优势的特洛伊战神（Trojan ）很难不受欢迎。
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