中国或将会成为 全球最大的消费经济体

按照购买力平价（PPP）计算，预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。在驱动消费增长的众多因素之中，有七大消费群体尤为引人瞩目，麦肯锡全球研究院（MGI）之前的研究对此有详细阐述。但纵观亚洲，增长并非消费发展的全部要义。在人口状况和社会变迁的共同作用下，伴随着重大技术进步，消费形态

按照购买力平价（PPP）计算，预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。

在驱动消费增长的众多因素之中，有七大消费群体尤为引人瞩目，麦肯锡全球研究院（MGI）之前的研究对此有详细阐述。但纵观亚洲，增长并非消费发展的全部要义。在人口状况和社会变迁的共同作用下，伴随着重大技术进步，消费形态正在变得更为多元化。MGI新近发布的报告指出，随着消费在整个亚洲变得更加细分化和多元化，新的增长空间正在显现。中国消费者置身于这样一个技术更迭、人口变化和新消费行为层出不穷的前沿市场。本文以更具象化的视角，近距离观察中国消费者显现的新趋势。这些趋势的演进可能会重塑全球消费市场。

中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎关于中国中产阶层的崛起已有诸多研究，但该群体迅速扩张的规模始终是一个值得关注且举足轻重的议题。在2000年，以购买力平价计算，尚有约12亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。这是决定一个人是否属于消费阶层的标准，意味着他能否在满足生活基本需求之余，负担一些品质商品和服务。我们预计，到2030年将有12亿中国人迈入消费阶层之列，并且他们还会在消费金字塔上不断攀升（图1）。未来十年，中上层收入消费者将是中国消费增长的最大推动力。到2030年，我们所定义的“中高收入消费者（按2020年实际计算，家庭年收入在16万元至1 中高收入阶层被定义为在2011年以 PPP计算的年收入超过 22,000美元的家庭，包括城市家庭和农村家庭。 2 2020 年全球财富数据手册，瑞士信贷，2020年10月。34.5万元之间）”群体或将带动约60%的城市消费，而在当前基线情景下，该比例为35%。2030年，另有20%的消费或将来自更富裕的阶层（年收入在34.5万人民币以上），目前该群体所占消费比重约为10%。对于面向中高收入群体的消费品类来说，中国是一个冉冉升起的关键市场。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和1。预计未来五年，中国的百万富翁数量或将翻番，从现在的约500万人增加到2025年的约1000万人2。由于收入不断提升，中国的消费者能够负担更高消费。今天，中国在全球GDP中所占份额约为17%，但在几个消费品类的占比要高于此（图2）。就中国在全球消费中的比重而言，有三种模式正在显现。首先，相对于在全球GDP中所占的份额，中国在时尚、饰品、消费电子和电动汽车（EV）等非必需品类中消费占比较高。电动汽车尤其突出，部分是由于政策支持。中国不仅贡献了全球40%的电动汽车消费，而且在该领域的消费增长速度也是全球的七倍以上。其次，对于面向中高收入群体的消费品类来说，中国是一个庞大的市场，比如奢侈品、高端美容、个人护理以及高级汽车。然而，在一些服务属性的消费类别中，这种情况尚不明显。比如，在财富管理、游轮等领域，相较于其在全球GDP中的地位，中国的成绩单并不耀眼，在该领域的全球收入总额中占比不足10%。这表明这些行业或存在有待开发的巨大增长潜力。我们也发现，在财富管理领域，这种增长潜力已开始逐步释放，近年来，中国的财富管理正在以每年9%的速度增长，是全球增速的三倍。