2020 年疫情当头棒喝，长时间禁足使得线下渠道暂停，而刚刚结束的 618 让品牌借势直播营销「危」中寻「机」，从媒介创新到玩法创意不断刷新消费者对于品牌的既有认知，也从行业侧面为我们开启了一种未来营销趋势想象，衍生出新的营销手法。
从「直播带货」到「看遍天下」，直播成为了缩短线上线下空间场景的任意门。作为一种信息容纳量更大、更生动有效的内容载体，具有更广泛的连接和双向沟通价值。而品牌硬核内容的直播出现，也为品牌在直播时代与用户连接拓宽了一个路径，找到了新的支点，尤其是产品亮相，直播发布会更是必不可少。
传统发布会更重视现场的沉浸式感受，直播发布与以往线下发布不同的是，实现一场成功的线上直播营销或发布会要满足更多要求。
独家情豹：2020 款全新捷豹XEL 「24 小时拆车挑战」
看别人「造车」可能平凡又枯燥，但看别人「拆车」真的很爽。
专为中国年轻一代消费群体量身订造的 2020 款全新捷豹 XEL，在重新定义新英伦运动轿车的同时，还立志满足「玩物立志」的现代都市青年的生活需求，上市至今一直备受热议。而最能彰显全新捷豹 XEL「豹」之实力的，便是全铝车身所打造的「矫健骨骼」，但也正因其「全铝」身份，成功激起了用户「全铝车身」对捷豹 XEL 充满好奇心和求知欲。
为了帮助大众更好的理解「全铝」车身的妙处所在，捷豹官方在知乎响应了用户发起的「拆车」号召后，协同知乎汽车领域首秀回答者们开启了全新捷豹 24 小时直播「拆车」挑战。
各路大咖携神秘嘉宾直击拆车现场，带用户了解百年捷豹的辉煌历程、赛道基因，解读大众对全新捷豹 XEL 「全铝车身」的好奇，通过直播用实验的方式满足消费者对全新捷豹 XEL 的求知欲。
两天、24 小时的全时直播，一边拆车一边解读全新捷豹 XEL 全铝车身的硬核实力，并于直播后发布「精华版」直播回顾文章与精彩回顾视频，形成硬核内容沉淀，由内而外为品牌背书。
当然，会玩的知乎当然「不止于拆」，解构到重构赋予品牌全新生命力。捷豹联合知乎优秀回答者将拆后的全铝解构进行「重塑」，通过纪录片的方式记录下从设计到制作的过程，捷豹XEL变身铝行箱，毕竟，不止要有「买车」的梦想，还要有「远方」的向往。
智能潮品体验季：哈弗 F 系「新知 FUN 局」，邀年轻人共话智能科技
在新一轮全球化智能科技的浪潮下，中国企业在 5G、AI、互联网、新能源汽车等方面展现出亮眼的实力。
面对靠颜值也要拼实力的汽车市场，车企品牌时时刻刻洞察着消费者用车需求。当年轻用户成为汽车消费市场主力购买人群时，他们与生俱来地对新鲜事物的好奇心和探索欲望，追求科技、时尚、潮流和自我认同。
哈弗 F 系联合知乎，通过一场新知 FUN 局的邀约，展开一场哈弗 F 系「智能潮品体验季——新知 FUN 局」汽车跨界户外直播真人秀，集结多位大咖的经验与智慧，邀年轻人用哈弗F系的智能科技玩转出行生活。
拥堵、找路、被加塞、高速上能见度感人、被卡在弄堂里找不到停车位、忙着导航的时候手机铃声响个不停……在出行过程中，总是有那么些让人崩溃的瞬间。我们聚焦到年轻消费者高关注度的话题与困惑，以有理有据而又不失风趣的「知乎范儿」，以「FUN 局」这一趣味性的方式，通过直播载体形式拉近与用户的距离，花式种草哈弗F系智能潮品，助力品牌潮智进阶。
新品发布「直播营销」并非线下发布会的「线上演绎」，与其糊里糊涂地「趋之若鹜」，不如在面对直播这个「新基建」时，研究自家品牌该如何在「新基建」上解决「老基建」上已经解决不了问题。
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